嘉兴市私家侦探：我国网络自制剧受众我国网络自制剧受众分析 [摘要]2010年以来，网络自制剧这一新生事物迅速发展，吸引了越来越多人们的关注。 目前，我国网络自制剧已进入质与量双突破的关键时期，其受众特征值得关注和研究。 本文从麦奎尔的三大研究传统：结构研究、行为研究、文化研究入手，对网络自制剧的受众进行分析。 受众研究； 结构; 行为; 文化图片 分类号：G220 文献编码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0120-03 视频网站在经历了早期的版权竞争之后，各大主流视频网站都加大了自制的投入。 2014年，视频网站自制内容呈上升趋势，被称为“自制元年”。 同年，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步完善网络剧、微电影等网络选秀节目管理的补充通知》，对网络剧、微电影等网络选秀节目管理起到了积极的推动作用。网络剧、微电影等网络视听节目标准化。 行业不断成熟，专业运营提升了自制内容的水平。 2016年，腾讯、搜狐、爱奇艺视频网站相继推出各自品牌的网络自制剧，以腾讯《重生之巨星》、搜狐《法证秦明》、爱奇艺《灵魂摆渡3》为代表。 各大主流视频网站在网络自制剧的投资上都在追赶电视剧版权购买，网络自制剧正迎来质与量双突破的关键时期。

在这个关键时期，分析观众自制网剧的观看行为，使其更好地适应新媒体时代的新创作环境，具有重要意义。 在2009年出版的《传播学导论》中，它被用作“接收者”的总称。 随着大众传媒的快速发展，特别是以互联网为代表的新媒体的快速进步，今天的受众不再是简单的信息接受者。 丹麦传播学学者丹尼斯将受众研究分为结构研究、行为研究和文化研究。 笔者将从这三个方面入手，分析“Ψnight”的受众特征。 对于自制网络剧的定义，存在不同的看法。 1999年中国侦探网，上海戏剧学院的钱珏将“网络与戏剧的结合”简称为“网络剧”，并认为“网络剧”是“通过互联网传播，由在线计算机接收，并实时、交互式地执行。” 形式。” [1]经过几年的快速发展，自制网剧的概念已经不同于“网剧”最初的定义。 目前认为，自制网剧是指“由网络媒体投资拍摄，专门针对网络平台制作、播出的影视剧”。 [2] 但这个定义还不够全面，将自制网剧限制为网络媒体创作的网剧。 我们知道，视频门户网站上专门为网民制作的一些影视剧并不是由网络媒体制作的，而是由一些独立影视公司，或者是受网络媒体委托的其他影视公司制作的。 。

从艺术创作的角度来看，影视剧为谁而拍、为谁而拍也非常重要。 因此，本文讨论的网络自制剧是广义的。 他们主要利用互联网平台作为第一播出平台并获取利润。 从《原色》开始[3]，有人认为2008年优酷出品的《嘻哈四重奏》才是真正自制网剧的开始。 [4] 虽然对于自制网剧的起源存在不同的看法，但大家几乎一致认为，自制网剧突破性发展的关键时期是在2010年底，当时的《老男孩》是一部自制网剧。 “11度青春系列电影”，以其追梦小人物的“草根”形象迅速走红。 同年，世界各地的视频门户开始关注网络自制剧，并尽力而为。 因此，本文选取2010年至2016年网络自制剧作为研究范围。 为了更好地了解网友在网络上观看自制剧的情况，笔者在“问卷星”上进行了调查。 调查分布在北京、上海、江苏、广东、河南、湖北、四川等地。 本次调查采用非概率非抽样方法。 本次调查共回收问卷266份，其中无效问卷23份，有效问卷243份。 笔者认为具有一定的借鉴意义。 2、自制网剧受众结构研究 麦奎尔认为，结构性受众研究的来源基于媒体行业的需求，其目的是获得受众规模、媒体曝光度、触达度、流量等量化信息。

除了了解受众的规模之外，还要了解受众是谁以及他们在哪里。 结构性研究有助于区分受众类别，探索社会背景、大众传媒系统和个人媒体使用之间的关系，也对推动媒体承担更多公共责任发挥重要作用。 [5]（1）性别和年龄 从收集到的问卷调查数据来看，网络自制剧的男女用户比例较为均匀，男性调查占比46.85%，女性调查占比53.15%。 总体而言，女性受访者略多。 对于男人来说。 从年龄来看，18-30岁占比66.54%，排名第一； 31-40调查调查23.62%，排名第二。 截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，仍以10-39岁群体为主，占比74.7%。 [6] 我国自制网剧受众年龄构成与我国网民基本一致，趋于年轻化，占64.29%，其次是硕士以上学历，占比16.54%。 可见，自制网剧的观众整体学历较高。 据自制网剧观众职业调查显示，学生占比38.35%，其次是普通白领我国网络自制剧受众分析.doc 第10页，占比30.08%。 高学历学生和年轻白领思维活跃，调查愿意接受自制网剧等新鲜事物（3）调查程度。 26.69%的调查表示看过3-4部网络自制剧，此类观众可归因于对网络自制剧的接触程度。 学历一般； 高达48.87%的调查表示只看过1-2部自制网剧。 这类观众对网络自制剧的接触程度相对较浅、数量较多，很可能成为未来自制网剧的观众。